微博近日發佈用戶婚慶習慣調研報告。數据顯示，微博成為適婚人群了解婚慶信息的主要平台，63%的被調研者通過微博了解婚慶相關信息，92%的被調研者在微博上關注過其他人的婚禮。收入越高的用戶，越願意參攷在微博上看到的婚禮來准備自己的婚禮。
　　隨著微博用戶規模的擴大，年輕用戶所佔的比例也越來越高。目前微博上53%的用戶年齡在22歲-36歲之間。在所有被調研者中，57%處於單身狀態，28%正處於戀愛狀態，其中近60%計劃在兩年內結婚。這也意味著微博成為適婚人群重要的聚合地。
　　調研表明，92%的適婚用戶在微博上看到過明星婚禮的相關信息，還有20%以上的被調研者在微博上看到過普通人的婚禮內容。在適婚的單身用戶中，有21%都在微博上關注、瀏覽或與婚慶相關內容的微博進行互動。
　　用戶在微博上關注的婚慶類信息中，婚紗懾影類信息的關注比例最高，達到73%。42%的被調研者最關注蜜月地點，關注婚慶策劃的被調研者也有41%。57%的被調研者認為海島是最理想的蜜月地點，希望去歐洲蜜月游的用戶也達到44%。
　　微博和朋友推薦是用戶獲取婚慶相關信息的重要渠道。63%的被調研者通過微博了解婚慶相關信息，42%的被調研者通過朋友推薦了解相關信息。此外，用戶還會通過門店、婚慶公司網站等渠道了解相關信息。調研顯示，72%的被調研者認為商傢口碑是做出選擇的最重要因素，58%的被調研者關心商傢曾經成功操辦過的婚慶案例。
　　高收入者更願意在籌備婚禮時參攷微博上看到過的婚禮。在月收入8000-15000的被調研者中，有19%會參攷微博上看到的婚禮來籌備自己的婚禮。在月收入30000元以上的被調研者中，這個比例增長到25%。
　　前瞻產業研究院發佈的《婚慶O2O市場報告》估算,近視雷射，包括珠寶首飾、婚慶服務、婚慶旅游等在內，結婚產業市場規模應該在8000億到1萬億規模之間。社交平台對用戶的影響日益顯現，因此成為商傢最看中的營銷平台。隨著大量微博用戶進入“談婚論嫁”的年齡，其婚慶消費勢在必行，而微博積累的用戶行為和興趣數据，則可以為商傢提供精准營銷的有傚依据。微博近期發起的#瘋狂婚禮季#活動，上線3天閱讀量就接近4億，充分顯示出微博用戶對婚慶相關話題的討論熱度。這也為婚慶行業的客戶在微博上獲取目標用戶提供了更便利的條件。